I centrum af kampagnen er de feminine idealer der har favnet læbestift som et ikonisk makeupredskab. Skønhedsverdenen har historisk formidlet budskabet om at læbestift skal påføres fejlfrit, men i denne kampagne er dette synspunkt fuldstændig vendt på hovedet.
Budskabet er, at autentisk skønhed findes i det uperfekte.