Minimalisme, sensualitet, ungdom og frihed har altid været nøgleord i Calvin Kleins tidløse visuelle identitet, der nu kendetegner brandet. Calvin Klein designer tøj med udgangspunkt i, hvad der er vigtigt – hvad der er nødvendigt. Heron Preston for Calvin Klein indfanger disse idealer i en ny kollektion, hvis detaljer er underspillede, men alligevel betagende og alt andet end tilfældige. Ikke almindelig, men alligevel universel.
Kollektionen fungerer som et minimalistisk lærred til kreativ udforskning. Tøjet vækkes til live, når det bæres af forskellige mennesker. Det er en kollektion af pieces, der er vigtige, men ikke generiske, men som kan indkorporeres i enhver stil. I overensstemmelse med både Calvin Kleins DNA og Prestons personlige tilgang til design er kollektionen unisex, lægger større vægt på selvudfoldelse frem for køn, og søger at støtte krops- og identitetsinklusion.
Prestons historiefortælling fokuserer på enkelhed, revidering af stilarter med en besættelse af detaljer, der altid inkorporerer noget nyt. En almindelig hvid T-shirt får kiler under armhulerne. Pieces afsluttes med hævet rib og søm, der næsten ser 3D-agtigt ud. Der er et særligt branding-element tilføjet denne kollektion – både indvendigt og udvendigt. Den er centreret omkring at bruge kendte ting på ukendte måder og fortolke Calvin Kleins brandhistorie gennem et moderne perspektiv.
Preston udtaler, ”Dette går ud over et normalt samarbejde. Jeg kalder det et samarbejde 2.0. Da det arbejde, vi udførte, og hvordan vi gjorde det, går ud over bare produktdesign og -placering. Vi forsøgte at omforme og udvikle et nyt forretningssprog og -udtryk, mens vi stadig omfavnede og respekterede Calvin Kleins kultur, erfaring og historie.”
Kollektionens enkle silhuetter er skåret med næsten besat præcision og fremstillet af tungere stof. Basic T-shirts er fremstillet i en let økologisk bomuld, mens der er brugt en kraftig 8 ounce bomuld til én enkelt skjorte.
”Med min baggrund fra streetwear og skateboarding, er T-shirten noget af det første, du begynder at designe, og det er hvad, du skal gøre bedst. Det er lidt en social valuta for os,” siger Preston.
Kollektionen blev udviklet med stor opmærksomhed på miljøbevidsthed og mere bæredygtig praksis, hvilket er et kritisk element for både Preston og Calvin Klein. Alle muligheder blev nøje overvejet: rå denim bruges for at spare vand, økologisk og genbrugt bomuld er et hovedelement og emballagen er plastfri.
Flere artikler
Kjær Weis: Naturlig makeup med et klart formål
Den danskfødte, New York-baserede makeupartist, Kirsten Kjær Weis, taler vision, bæredygtighed og erfaringer.
Læs artiklen
ILLUM Beauty Tips: Simpel hverdagsmakeup på blot 5 trin
Beauty Advisor Christina Hedegaard Jensen deler sin nemme guide til en naturlig hverdagsmakeup.
Læs artiklen